继BOSS直聘6个月怒赚6.6亿纯利后，塘沽麦克企业不甘寂寞的微信也推出了“附近的工作”这一新服务，希望借此来分上一杯“求职羹”。虽说帮人找工作是门人尽皆知的好差事，但做即时通讯起家的微信，怎么看怎么和招聘软件的画风不符。

微信这次的跨界服务，最终是会成为开发组布局未来的一招妙手？还是会成为用户口中不再小而美的又一佐证呢？

在微信上找工作这件事，听起来还真有点抽象

10月17日，腾讯公众号官宣了“附近的工作”这一新服务（目前该服务已在广东省江门市上线，其他城市需等待后续开放计划）。据悉，该小程序不仅能一键查询使用者附近的工作岗位，还集成了签约、结算、考勤、招工信息发布等功能。

从操作界面上来看，微信求职端口的核心发力点主要是“蓝领市场”，上面的工作岗位也大多是一些操作工、包装工、生产技术员一类的岗位。

但值得一提的是，随着相关信息在网络上的传播，网友们的看法并不相同。

有人认为，微信的平台背书无疑增强了打工人的求职信心。由它来代替中介的生态位，便可有效解决过去“打工人付出劳动，中介疯狂抽成甚至跑路”的难题，维护打工人的利益。也有人认为“免费的才是最贵的”，他们大多认为平台推出新服务不是为了做慈善，“附近的工作”终究会走上互联网产品“先免费提供服务培养用户习惯，再抽成收割赚回研发成本”的老路。

但就服务运营难度而言，海量用户本身就是微信最大的优势。只要它能够把好审核关，完成招聘者、求职者的双方资源整合，那么它就能在极短的时间内建立正向口碑，进一步提高自己在“本地生活”概念下的地位，实现项目收益链的快速成熟。

大家可别小看“帮人找工作”这块蛋糕的含糖量，我们以BOSS直聘的财报数据做个参考示例。

截至2024年6月30日，BOSS直聘就在短短6个月之内做到了营收36.2亿、净利润约6.6亿、经调整净利润12.5亿的耀眼成绩。换言之，在众企业一边吐槽“天冷了”一边开源节流试图增强生存能力的时候，BOSS直聘却凭借30.9%的同比营收涨幅、92.5%的同比利润涨幅上演了一出“闷声发大财”。最终用白花花的银子向我们证明了帮人找工作不仅是门生意，还是门很赚钱的生意。

但在只有一块蛋糕的情况下，有人吃的连连打嗝，在某种程度上就意味着有人会饿肚子。在2023年8月，知名招聘平台领英（LinkedIn）宣布停止“领英职场”的所有产品和服务，并在8月9日删除了领英职场上的全部个人账号数据。无独有偶，老牌招聘平台“猎聘”的2024年Q1业绩，也呈现出同比下降6.4%、净利润-1320.0万的财务数据。它们也用行动让我们明白了互联网大厂投身求职赛道看似风光无限，实则险象环生的事实。

想分一杯“求职羹”的，不仅仅是互联网大厂

在今天，能恰到求职钱的不仅有招聘平台，还有数不清的求职机构和互联网人。

相关报道指出，近年的毕业季俨然成为了各求职机构的主场。它们已不再满足过去的中介角色，转头编出了一套包含“简历优化、内推机会、HR辅导、谈薪咨询”的组合拳。如此招数再配上焦虑营销的“内功心法”，让他们只需对着学生、家长轻飘飘地来一句“这个企业的招聘计划快结束了，但我能帮你弯道超车”就足以让人们掏出数万甚至数十万的学费，来坐等机构分发offer。殊不知部分无良机构收钱之后，就会对用户表演“变脸”。事先约定好的简历专项优化，不过是换个排版和格式；而针对笔试的特殊培训，也不过是一些劣质录播课，很难让用户获得技能上的提升。

俗话说有人的地方就有江湖。

在求职市场面前，如果说互联网大厂是顶级门派、培训机构是民间奇宗，那潜伏在各个平台上的“内推侠、在职大厂人”就是传说中的散修了。

和前面二者不同，这些出没在小红书、抖音上的散修主打的就是一个“野”字，在他们眼里玩信息差只能算是初级玩法，比拼情绪价值才是差异化服务的核心。

找不到心仪的工作想吐槽？OK 没问题，他们会先在直播间里帮忙分析招聘启事，随后连麦模拟面试教你如何反向拷打HR。最终静待情绪价值发挥作用，让吃瓜群众乖乖加入博主的私域群，助其完成“人生导师-授课精英”的角色转变。

当然，如果此时你已经被焦虑感冲昏了头脑，只想在最短的时间内找到一份工作。那只需要在小红书、抖音等平台上输入公司名字+职位、公司名字+内推的神秘公式，就能见到数不清的“内推侠”和“面试经验分享侠”。

只不过我们在转给对方一笔不小的“内推费”后收到的大概率不是offer或实习通知，而是一个刺眼的红色感叹号。毕竟在2024年，工牌信息可以是PS的、职业经历可以是AI杜撰的。在互联网上分辨一个人究竟是“大厂人”还是“伪大厂人”的成本正越来越高，甚至要让我们用一整个求职季来买单。

对白领人生祛魅的年轻人，撑起了新的蓝海市场

无论是求职平台VIP，还是付费内推、加私域群学习面试技巧等概念。它们能做起来的核心原因就是“焦虑”二字。因为人们担心找工作的时间太长、担心人生计划被求职效率打乱，所以大家才愿意用金钱换取时间、换取更多的求职机会。

但随着vlog文化的兴起、职场社交软件的流行，越来越多的年轻人正在对“大厂”“白领”等概念祛魅，转头吐槽起了“996”“职场文化”等。在这样的背景下，学会脱下长衫也一度成为了年轻群体中的热门话题。

《2024蓝领人才发展报告》指出，当下就业市场对蓝领人才的需求已在5年内上涨了380%，而企业端对蓝领人才的薪酬待遇，也较5年前上涨了35.8%。在2024年一季度，我国38个重点城市的蓝领职业平均招聘月薪已达到7215元。数控操作员一类的技能型工人月薪，更是比5年前上涨了49.2%。待遇的提升，也加快了年轻人化身蓝领的步伐。在数据层面，25岁以下年轻人投递蓝领岗位的人数已较5年前增长了165%。

换言之，经历过、围观过都市白领狼狈面的年轻人，对“去大城市闯闯”的热情正越来越低。愿意在毕业后选择返回家乡，找一份简单的工作陪在父母身边的年轻人正越来越多。《2024年中国本科生就业报告》指出，随着毕业生就业观念的转变及各地区均衡化发展的建设，在中部地区就业的2023届本科毕业生中，有87%的人属于返乡就业；而在西部地区，返乡就业本科毕业生比例同样达到了80%。且2023届本科生、高职生去县域工作的比例，也较2019届增加了6%、7%。

从这一点来看，腾讯选择布局“本地生活蓝领求职”的举措实属精明。毕竟当前的求职市场，正面临蓝领崛起的关键期，越早进行服务布局，后续所能抢占的话语权也就越强。哪怕求职焦虑的风在短时间内不会停歇，微信求职板块也能靠引入白领岗位、日结岗位的方式提升影响力。

参考资料：

IT之家：腾讯微信推出“附近的工作”新功能，提供合同签约、打卡等服务

新浪财经：工作找不到，BOSS直聘却赚翻了

新华网：将求职做成生意，这些机构服务靠不靠谱？

环球网：起底“内推实习”！花数万元可进大厂？套路太深了

金羊网：岗位需求上涨3.8倍，薪酬上涨35.8%……蓝领崛起，成为最有性价比的职业！

光明网：知名平台宣布：正式停止服务

金融界：猎头不好干，猎聘再转型

第一财经：越来越多毕业生返乡就业，2023届本科生27%到县域就业